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抓住地板营销的关键品牌营销组合冷库

驰铭五金网 2019-09-06 20:20:49

抓住地板营销的关键——品牌营销

现代地板行业竞争已经成为行业发展的“营销”本质所在,企业必须针对同行进行“竞争”而不是营销之于消费者。行业发展的格局形成于一个个品牌的诉求之间,他们以自身的标签示好与消费者。看看大品牌、成熟品牌、外资企业,他们悠然自得的享受着品牌的滚滚利润,有自己的传统品牌及产品,表面上他们说质量、品牌、服务等等,其实他们都是在享受行业领先的优势利润。在之前,地板企业营销以地板品牌和公共关系为基础驰骋沙场,无往而不利。如今地板企业需要打赢局部或焦点战争,以缓解地板企业在大环境下的运营成本和不确定性前景。

地板营销为何会变得如此复杂?相关专家认为关键问题在于我们的社会商业化和由此带来的不良商业行为,也就是诚信问题。看看成功的地板大企业,他们都是社会文明的推动者。在社会商业化的方面,地板企业经营应该是以诚信为基础的,而诚信有问题,势必造成商业混乱,最起码是复杂了。

很多地板企业经常说“品牌营销”,其重点在于营销,其实应该在品牌。之前,品牌只是一个定语;今后,应该品牌是主语,营销是补语。

地板品牌如何消化掉营销的锐气,成为营销的大哥或者说品牌大哥该如何统领营销?地板定位从广告的运用法则转变成定位营销再到战略;换言之,地板定位必须是战略管理的要素,而战略在定位那里就是差异化(也是品牌寄生的基础),所以,品牌必须假借定位成为营销的领导,这就是定位的品牌诠释。

在目前环境里,国有企业、大品牌资源充足,垄断趋势加剧、社会贫富差距越来越大,这些都是营销所无能为力的。只有树立品牌,转移战场,灵活运用游击战和阵地战相结合的方式,打赢一场新型战争才能够使得企业立足。

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